品牌 IP化，即指一個企業或品牌，在產品、市場、渠道、銷售及傳播等方面通過一系列的創意活動，將自身品牌的文化價值及象征意義傳遞給消費者群體中，從而塑造出一個具有一定知名度和影響力的品牌形象，并通過這種形象的廣泛傳播來實現對客戶及社會公眾價值主張的認同，使企業能夠建立一種長期穩定的合作關系?；诖诉壿?，品牌 IP化就成為了企業營銷活動中必不可少的一環。在新時代背景下，中國社會消費升級趨勢明顯，市場競爭也愈發激烈。隨著移動互聯網時代來臨以及用戶對移動終端設備需求增加，消費者對于品牌認知不再局限于傳統的廣告或營銷形式，而是更多地希望通過 IP化的營銷方式來塑造品牌形象和打造產品差異化。


01 背景 | BACKGROUND
隨著消費者的年齡越來越大，我們的設計理念也越來越年輕，越來越有活力。它符合高德公司的技術特點，將其形象塑造得更加生動有趣，旨在將高德品牌的友善、友善、貼近消費者、樹立品牌差異、提升消費者對高德品牌的認識。



02 “鷹”姿颯爽高小德 | GAOXIAODE
「鷹」一直是高德IP形象的基礎原型，具有視野廣闊，翱翔天空，能夠看清數千米甚至更遠的特點，這與高德核心導航業務屬性及產品氣質高度契合：千里之外為你保駕護航。



小鷹的衣著顏色以高德品牌色——藍色為主色調，整體造型更加擬人化、年輕化，以增強形象的延展性及實體化后的可動性。胸前的箭頭突顯了高德地圖產品的核心業務屬性——導航，小鷹將以導航小專家的身份時刻為用戶指引方向。我們在設計的時候，保留了鷹最突出的特征，嘴部造型得到了很好的還原，而脖子上原本鋸齒狀的羽毛被簡化，結構更加簡潔。

人物比例擬人化，以增強形象的延展性及實體化后的可動性。小鷹的一雙大眼睛能夠看向無盡的遠方并洞察一切，將道路信息及時反饋給用戶。特制的護目鏡具有AR功能，能夠將目之所及的事物以AR的形式將信息展現出來，一切盡在掌握。護目鏡也由原來的雙鏡片復古造型升級為單鏡片一體化結構，更加容易佩戴，視野更加開闊。衣著款式顏色也在舊版基礎上做了簡化，只保留了高德品牌色作為衣服的主色調，彰顯科技與智慧。

另外，我們將導航中的語音功能進行具象化設計，延展出了一個語音小助手的形象，作為小鷹的伙伴時刻陪同在身邊，用自身的科技屬性為小鷹提供幫助，成為小鷹背后堅實的后盾。聰慧睿智的小鷹與機智敏銳的語音小助手組成CP，將為大家帶來更多有趣的故事。


03 愿景 | VISION
后續我們將不斷完善形象在各種出行場景中的應用及延展，用更多元的表現形式將高小德的性格描繪的更加豐滿，為品牌注入更多親和有趣的情感，與用戶、合作伙伴建立更加密切的聯系。

未來會針對不同場景及合作伙伴設計出不同的衍生品，形式上可能是建立自有品牌商店進行周邊產品的銷售，也可能是與行業內外的跨界合作或聯名等，期望與不同領域進行業務合作，通過雙方的力量打造更加有價值的產品，為產品賦能并拓展更廣的消費群體。

04 結語 | CONCLUSION

小鷹的最新升級，相信會有更多有趣時尚的產品呈現給你，小鷹也將繼續成長，給公司帶來更多的生機，幫助我們的產品取得更大的成功，讓更多的人知道，更多地與使用者產生情感上的共鳴。歡迎各位來到小鷹的世界，與你一同探尋神秘的未知。

用IP為品牌賦能?| 讓品牌更有趣

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