他的名字叫做“牛元源”，是阿里巴巴旗下的“1688”網上貿易平臺，出生于2021年三月下旬，成為阿里巴巴動物園的一員。
牛元源的 品牌IP形象是怎樣被塑造起來的呢？今天，我將與你分享他的不為人知的成長歷程。


為何要設計1688的 IP形象？
這其中有兩點。
第一，鏈接購買者場景的增長。該平臺以 B類消費者為主，但是由于購買者越來越年輕化，1688迫切需要一種能夠與年輕消費者進行有效交流的品牌IP形象，讓更多的消費者認識和購買1688。
第二，原有的品牌IP形象很難滿足需求。1688之前一直采用的是阿牛的企業文化 IP形象，其定位是為公司的雇員服務，而買家則很難形成自己的身份。此外，阿牛的造型比較傳統，缺乏品牌特色，很難滿足品牌的交流需要。


醞釀-明確 IP的定位
因為 B類交易的決策程序非常復雜，涉及到的資金也很多，所以要讓消費者對 B類交易進行信任和信賴。其次，1688能夠有效地為買方和賣方提供供應鏈服務，在商業領域中是一個強大的助力。我們想要讓消費者感覺到這個品牌想要傳達的想法，所以我們把 品牌IP形象作為一個值得信賴的商業合作伙伴。



在確定了自己的位置之后，我們要給 品牌IP形象注入精神核心。以品牌的服務為基礎，讓“值得信賴的商業合作伙伴”變得更有生命。
在一波腦爆之后， 品牌IP人物設定是：



他是個值得信賴的人。他是個天生的商業獵手，也是個精算師。
他的足跡遍布中國的172條產業帶。在廣州，深圳，金華，臺州，溫州等地方，尋找工廠的原材料。他對產業的動向非常了解，常常跟你說業務。
除此之外，他還非常擅長做一些“發財”的小工具。他的口號是：“1688，買賣要做！”

出生- 品牌IP形象設計
我們現在要做的，就是把 IP人物設定具象化。
1.沿用牛的原型
因為1688以前的 品牌IP形象都是阿牛，同時也給商人們帶來了美好的寓意。所以，我們還是把“?！边@個新的 IP形象保持在1688。但是，與阿牛不同的是，我們把牛定義為中國的水牛。水牛心地善良，性情溫和，行俠仗義，志向遠大，自古以來，他們都是人類最好的朋友。而且，這頭水牛身材魁梧，很符合1688的 IP形象。所以我們在水牛的基礎上進行了一系列的研究。



2.形象的打磨
在多次的內部協作和溝通，最終制定了一個新的設計方向，并且設置了一些必要的特性要求，從而使設計得到更好的優化：
1.體型結構特點與可靠特性相符；
2.1688的品牌特征需要結合和強化；
3.外形簡單、親切。
經過對細節的反復打磨，一個看上去可靠、親切的 IP形象慢慢成型。



在身材方面，與兩頭身的可愛風格不同，我們將頭部與身體比例設置為1/4.5，使 IP形象看上去更成熟、更可靠。而且，它突出了牛胸的特點，讓它感到強壯和強壯。同時，頭部和軀干呈現階梯狀，增強了視覺的穩定性。但另一方面，整體造型簡潔，線條流暢，也保留了一定的親和力。
在五官的雕刻上，突出了與8相似的牛鼻子，并通過1688的映射，加強了品牌的記憶。
在顏色的選擇上，我們選擇了1688橘色和幸運金相。這才是真正符合商人們真正想要做的事情。
最后，我們以“智造”為主線講述了牛元源的誕生，突出了他的特色，同時也突出了1688的平臺價值和品牌意識。



養牛-使其形象更加生動
牛元源出生之后，最主要的任務，就是讓他能夠健康的成長起來。我們要不斷地向消費者提供產品，拓展其應用場景，使其與消費者進行有效的交流，鞏固消費者心中的品牌意識，從而提高1688的品牌知名度。
表情包設計
首先，我們為牛元源設計了一個表情包，在日常生活中，我們還設計了“牛牛?！薄百嵗操嵗病薄懊Ρ病钡雀咏咏诂F實生活的表情。



廣告營銷的應用
其次，在市場推廣方案中，我們還采用了以牛元元形象為 KV與廣告的主體元素，取代1688的聲音。
IP在運用廣告短片時，不但能有效地傳達廣告內容，更能傳遞品牌印象，幫助使用者建立對產品的信任。
豐富的周邊
根據企業的需要，公司開展了“牛元源”系列產品的研發工作。就拿這個牛年的新年紅包來說，就是一個很好的新年祝福。

另外，為能更好地與 B類用戶建立感情上的共鳴，我們將財運主題融入其中，推出“一夜抱富”抱枕，“財華橫溢”徽章，“日進斗金”手帳等“財運全開”系列產品，以期讓平臺與用戶之間的關系更加緊密。

用IP為品牌賦能 | 讓品牌更有趣

品牌設計/IP策略/IP形象設計/IP衍生品設計

電話：0755-22213978  

官網：www.thzy168.cn

OEBRAND DESIGN © All Rights Reserved