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什么品牌需要一個IP形象呢？
我認為首先是一個主力消費群是年輕人的品牌，年輕人天生會對新生的形象有興趣，并且愿意投入關注和感情，如果是“足力健老人鞋”要做一個IP形象，就真的沒什么必要，“釘釘”也許都更合適做一個IP出來。
品牌個性不太強烈或突出的品牌反而也需要做一個IP來傳遞和溝通，同為運動品牌，Nike、Lululemon不太需要，可能New Balance或者亞瑟士就需要。
平臺類的品牌也比較適合打造一個IP形象，因為平臺基本都是以工具或者服務為主，自身很難有清晰的個性展示出來與用戶溝通，比如釘釘、天貓、京東。否則平臺很容易提供了服務，在用戶心目中卻沒有什么存在感，難以跟用戶直接溝通，累積下來品牌資產。
然而做IP可能有一個繞不開的困局，在品牌還不夠大的時候，營銷預算又非常有限，單靠品牌力還帶不動IP自然起飛，如果這時把營銷預算投放在IP上，通過推廣IP反過來帶動品牌，風險非常大，很可能賠了夫人又折兵。所以在品牌本身做得并不好，想通過做個可愛的形象，打造IP抄近路解決品牌問題，是非常不理智的做法。
IP更像是一種品牌到了一定程度，需要換一種方式更好地與消費者溝通的辦法之一，抑或是在打造品牌的同時，找到一個好的角色定位可以同步來進行溝通。事實上沒有案例能充分支持后面這種做法，米其林輪胎人是米其林成為偉大品牌后自動成為IP的，Line friends的巨大成功也并沒有讓line這個品牌本身更知名，反而大家已經忘了它們的來歷。
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