大部分品牌在打造自己的ip形象， 有一些形象卻因為不夠“奇怪”或者“平平無奇”無法令人印象深刻。

好的IP形象設計令人印象深刻，怎么樣才能從怪異中找到可愛的特點，傳達品牌IP的氣質？

下面就和大家來分享騰訊IP設計創作的過程。

什么是IP?

“IP”原為“知識財產所有權”或者“智慧財產所有權”，直譯是知識產權。

IP在傳統的范疇內，指的是如文學、影視、音樂、發明等凝聚原創作者心智的“知識財產”，而在網絡語境中，IP的含義得到了進一步的泛化，能夠在多個平臺進行自主傳播，獲得關注和流量并得到商業變現的內容，都能夠稱之為“IP”。

我們今天只說形象IP設計。

IP形象 5大類型

從前IP大部分誕生在文娛領域，大量的游戲、影視、漫畫、文字作品誕生出來的IP，他們還會互相融合，影視轉游戲，文字轉動漫畫。

現在泛IP時代，從其他四個領域也涌入大量IP，這四個領域的IP有一個共同的特質，都是形象化IP。這是和文娛內容領域故事型IP最明顯的差別。

IP形象和品牌

IP是一種潛在資產，其最為突出的特點就是內容性，擁有優質的內容，便同時具有引發話題、帶來知名度的潛力，它可以是一個人、一個名字；同時，品牌要進行IP營銷，其本質其實是要進行人格化的轉變，用優質的內容填充個性，傳遞價值觀，獲得消費者的贊賞。

IP營銷的模式多種多樣，其根本在于品牌需要完成一個人格化進程，主要有以下幾種模式：

所以IP是

如何創作IP形象

IP形象的創作過程不是線性的，而是環形，是一個不斷探索和進化的過程。主要為4大步驟

我們提煉上圖的四個關鍵詞，即是 傳達 設計 規范 進化

接下來我們拆解這四部分來講↓

一、 傳達 （個性、故事、價值觀）

傳達這個形象背后的「故事」，也就是核心理念的導出，這又分為決策型IP和反饋型IP,他們分別代表兩大類思路產出來的形象，這一步驟的目的是打動人心，使人們產生感性投入。

IP不是形象本身，而是這個形象背后的「故事」。

而真正的難點和決勝點，其實也在于“故事”。因為任何一個IP最終是否能成功，“形象的設計”并不起決定性作用。

核心理念的導出主要有兩大類型，一個是反饋型，一個是決策型。

決策型IP：適用于企業、文旅、他們往往需要大量用戶調研、公司、市場等多方意見匯總，決策出來的核心理念。他們一般都有著堅定的核心立場，更加像品牌。

現在大熱的KAWS，是品牌還是IP？不少人肯定脫口而出“它是IP”。先別那么篤定。

比如說可口可樂，首先，它作為品牌，價值冠絕全球，“可口可樂是品牌”這一點沒有爭議。但它又不絕不僅僅是個“售賣預裝可可碳酸飲料”的品牌。它已經強悍到可以代表一種文化。

它跟IP一樣，有完備的授權體系、近乎沒有邊界的跨品類帶貨能力，排著隊跟它跨界、要拿它授權的品牌不計其數。

所以，肉眼可見的：有很多事物，它們“既像品牌，又像IP”。

反饋型IP：這類IP是統御文娛故事、設計師IP，徽縣有一個核心理念，再去根據用戶反饋，市場，和故事節奏等來晚上自己的價值，他們比較偏故事、藝術類。

再看看剛才提到的KAWS

作為個人街頭藝術家，于上世紀90年代就開始了街頭藝術活動。其涂鴉因風格獨特、具有惡搞精神，在業界成為大咖。憑借圈內影響力與積累，創辦潮流品牌Original Fake，并以Original Fake為名與眾多品牌進行跨界、聯名，徹底“出圈”。

以上所有ip最終的目標是一樣的。

好的你說的我都懂了，那么到底應該怎么設計呢？

二、 設計（設計、有趣、特點、材質和感知、夸張）

也是本篇文章的重點，充分了解頭身比理論和細節點的基礎上進行打破，生活靈感，對用戶來說感知度高，適當的甚至藝術化的夸張抽象，做到足夠“奇怪”讓獨特的性格特點立住人設。

1、 協調的身體比例：基礎比例、協調、臉、潮流審美

基礎比例：

基礎頭身比和“Q版的來源”

所有正常的形象都由一個基礎的頭身比例得來。嬰兒時期的人類頭身比大概是3-4，成年人頭身比是6-9，頭身比越大，越成熟，越寫實，反之亦然。

協調：

日本形象創作的總結圖，基本的2頭身，展現不同的身體畫法，分別對應不同的特點。

大概有這樣一個規律：沒有脖子更可愛憨厚、重心低比重心高更低齡、手腳簡化比手腳復雜更低齡。

所以常理來說，就像各個配好的零部件，只要按照合適的規律拼在一起，得到的形象看上去會很協調

這里大概整理了一下特點和規律：

重要的臉：

講個很簡單的例子，你就能馬上理解臉對于氣質是多么重要：

同樣的面部配上不同的身體，給人的感受也不一樣，性格表現也會不一樣。

設計師們對于臉的選取需要根據形象的性格、比例等來配比。

這可能不是一個馬上到位的工作，需要大量嘗試。

同樣的面部配上不同的身體，給人的感受也不一樣，性格表現也會不一樣。不過身體比例的審美一直在變化，尤其是近兩年盲盒大爆發。

講到審美

審美：

時代的審美也是在進步的，曾經比較火的潮玩，大多數是這樣子，還記得上面講的重心嗎？有沒有發現他們大多屬都是重心偏下，這樣做應該是想塑造憨厚可愛的骨骼，加上與其產生反差酷酷甚至血腥的涂裝，看上去又可愛又酷，很潮了。

審美也在進步，如今我們不再追求骨骼上的可愛，如今的很多潮玩重心都靠上，大長腿?？蓯圻€是依舊的可愛，只是重點改了，這可是獨家竅門。

2、在此基礎上玩“怪”

打破常規設計、生活靈感、有趣特點，感知度高表現、夸張

按照以上規律做形象，似乎不會有太大風險，上圖他們的比例都是協調的。重心原則，手腳協調，臉部和身體的配搭有個性，年齡層定位也很準確。

理論歸理論，事實上就是有那么一些“打臉”的案例存在。

看看打破規則的“奇怪”案例：

打破剛說的一系列的比例問題，出現的不協調比例

但因為太有趣而被覆蓋掉了問題。

我們結合案例來看看突破的要領：

1）生活靈感

緣子小姐，一個看似正常的白領美少女，做出匪夷所思的動作，靈感來自上班族的白領小姐。

2）有趣的特點

MOLLY，盲盒屆的初代萌神，吸引人不停buybuybuy的是不停變化的任務裝飾和小部件，非常精致。

3）超高感知度

又提到KAWS，KAWS的聯名千千萬，別說服飾變化，就連整個造型都會改變，唯一不變的就是它標志性的xx眼睛。

4）夸張的表現

BEIDGE SHIP HOUSE的創作有非?？鋸?，接近于抽象藝術表現的風格，在線條和顏色運用上也極盡夸張。

三、 規范

了解規范的使用場景和案例，在運營研發、素材延展、商業合作和品牌合作下細分。

依然具一個簡單的案例來說明規范的重要性：

像皮卡丘這么簡潔的角色，理論上是很好還原的。而盜版制作者當然不會考究原版的規范，山寨版在國內經常是崩到好笑。

同樣形象簡潔的怪奇鵝也有一套形象規范，就算簡單成怪奇鵝這種只有三個點的形象，也許需要有標準的品牌手冊。

那么什么時候能用到你的規范呢？

怪奇鵝自身舉例說明：

產品研發

運營研發-媒體運營

素材延展

線上表情包：

商業合作——線下巡展

商業合作——聯名周邊

品牌合作-形象支持

四、 進化

以上三點到位之后，IP形象在市場投入和用戶反饋的過程中，需要不停調整自己的方向，與時俱進，也要根據合作案例進行合理適配。在這個過程中反哺傳達環節中的定位。

MICKEY在90周歲的時候舉辦了一系列活動，來回顧自己90年來角色的變化，人們不禁感嘆，原來他們以前是這樣子。

拿怪奇鵝來舉例，靈活的運用，在人設不崩的情況下適當變化。

有趣的設計和打破規則的延展

有趣的設計和小伙伴的加入

來自生活的靈感

傳達故事和思想

不停的擴展和豐富的“怪奇宇宙

讓我們再次總結歸納一下文章內容，這四點關鍵詞，希望對你有幫助。

內容來自：騰訊 — IPENGOO怪奇鵝研究所

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