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          猜貨代言:猜猜熊

          品牌策劃 / IP設計 / IP延伸


          本案是一個嶄新的商業模式和傳統的品牌架構——商業模式是品牌方設定好的,他們希望用“猜”的模式創新一種全新的購物體驗,或者說娛樂體驗。無論是面向互聯網社交的Z世代,還是喜愛購物的女性消費者,在娛樂社交的三人局里,有三分之一的機會免費得到商品,這就是品牌方構想的“商業引力”。


          說營銷架構傳統,是因為大多數品牌營銷都涉及到三層品牌關系,即“企業品牌、服務品牌、產品品牌”,梳理企業生態位、在市場端消費者為哪個服務而買單及顧客購買你的什么商品的問題。


          2020年初品牌方與橙象展開合作,希望借助企業原有的渠道資源,再加上合理的品牌整合營銷策劃,可以在后續的發展規劃中奠定良好的基礎。




          猜貨:如何在手機界面眾多APP

          中突出重圍,并仍然保持自身的獨特性!

          商業要放入競爭環境中,才能策劃出可落地的方案。如“演員的自我修煉”第一課是放下自我,營銷策劃應先放下自我喜好,設身處地的換位成消費者。

          想著它拿起手機打開界面,如何能快速識別到想要用的APP,為什么愿意頻繁的打開它并在使用過程有更加愉悅的感受。







          眾里尋她,通過行業屬性、競爭對手、自身分析及消費者喜好,我們鎖定了——熒光綠。

          它與手機界面中的其他icon對比較鮮明,也是新消費時代下的潮酷代表,十足的體現了這個以“猜”為核心的“玩”平臺屬性。













          三個超級符號,內容為王!


          問號!問號是第一個被鎖定的符號,最能與猜字統一結合,體現平臺的屬性。它將猜的屬性進行了簡化,變得更加容易識別和傳播。

          熊!IP化的原型“熊”物,一個全新的購物平臺需要傳達的信息量比較大,如果有一個萌寵來告訴你,我想成為你的朋友,你會更愿意認識一下它吧。這只猜猜熊,有自己的星球和性格,也有“特異功能”和略帶挑逗的眼神哦。它出現在宣傳片里,會議現場還有你的驚喜快遞中,最終會成為你生活中的小確幸,溫暖和陪伴著年輕的人們。

          口袋!只有這些依然不足以集中人們的目光,營銷要讓分散的信息集中匯聚到一個點,也許作為突破口,也許作為傳播口,總之起始之初,越是簡單聚焦的越是管用。我們為猜猜熊“安裝”了一個機關——口袋。


          它的一只手總是半插入口袋,你不知道等待你的下一刻驚喜是什么;口袋讓我們充滿期待和未知,如同生活一樣,有期待才能精彩。













          到這里,我們該做的就是:

          IP活化!賦予它生命,讓它活起來!



















          周邊,是一種生活方式和文化!

          新營銷時代,有了新的“口味”,周邊變得很重要是因為顧客需要更豐富的精神世界。這里我的喜好是第一位的,因為喜歡而選擇,因為愉悅而停留。

          你總是要選擇一部分人的喜好,并明確的表達自己的態度,這樣品牌和顧客才能擁有共同的愛好,并彼此相互創造未來。

























          案例小結:

          未來中國市場的勝出在于深度和品牌的競爭,要比別人更努力一點,做的更好一點。我們已不再是當年那個只懂埋頭苦干,做嫁衣的國度,無論面對海外市場還是內需,我們都要增強品牌的意識,更要學會品牌的科學體系。


          企業是品牌,市場才會信任,因為你的價值觀和業務水平;平臺是品牌,在競爭中你要清楚的傳達你在做什么,你想做什么,你的獨特性是什么,為什么要在這里停留!產品更是品牌,它是購買的核心,當信息化充分便捷的今天,除了產品本身有過硬的本領,更要學會如何表達和演繹,讓用戶能夠感受到。




          橙象是一家致力于品牌IP化的專業機構

          用IP為品牌賦能 | 讓品牌更有價值

          品牌設計/IP策略/IP形象設計/爆品包裝設計

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